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淺談新型B2C垂直電商的發展

摘要: 隨著各行各業的電商發展,B2C垂直電商自然是不被看好的,其競爭力并沒有綜合型的電商強,甚至垂直電商的本身優勢也逐漸被弱化。然而,新型的垂直電商模式也隨之也來了。新型的垂直電商給了電商格局帶來了新的活力,新舊兩種的垂直電商在很多方面都不一樣。

隨著各行各業的電商發展,B2C垂直電商自然是不被看好的,其競爭力并沒有綜合型的電商強,甚至垂直電商的本身優勢也逐漸被弱化。然而,新型的垂直電商模式也隨之也來了。新型的垂直電商給了電商格局帶來了新的活力,新舊兩種的垂直電商在很多方面都不一樣。

淺談新型B2C垂直電商的發展

一、垂直電商新概念的拓展

原先的垂直電商是專注于某一品類的細分,各類垂直B2C電商都是往這方面去發展的。如今,新型的垂直電商模式的概念已經大范圍提升了。過去的垂直電商是從商品的物理屬性出發,屬于物質層面。現在的垂直電商更多的是從商品的延伸屬性進行垂直,屬于精神層面。前者是基于商品表層的普通定義,后者則包含了用戶內心的潛在認定。同時這種劃分本身就包含了用戶的價值取向,所以在運營上會更加適合用戶的購買習慣。

二、垂直電商發展區域的轉移

在過去,PC端才是電商發展的核心,即使移動電商的概念已經出現了很久,但是很少有傳統電商可以在移動端上獲得突破。但是新型的垂直電商就不一樣了,它在移動端的的成績很驚人,主要有兩個原因:

1、新型垂直電商剛出現就正逢移動互聯網的發展,在最初的用戶拓展上,本身會有移動電商的基因。

2、新垂直電商系統大多是以商品的“精神屬性”進行細分,所以有很多PGC或者UGC的內容,這種雜志或者社區性質非常適合用戶利用碎片化的時間進行瀏覽。

三、垂直電商對用戶的切分

過去的電商往往會燒錢買流量,如今的新型垂直電商不再使用過去這種方式去獲取流量,而是通過大范圍地利用社會媒體化的口碑傳播去獲取流量。在這一點上,需要對自身清晰的定位,是目標用戶高度聚焦,同時也會因為用戶本身的一些共性,形成裂變式的傳播。主要是對商品延伸屬性的切分,最后導向了用戶的細分。

四、垂直電商運營理念的改變

原先的電商會把重點放在倉儲、物流和SKU這三個命脈上面,而新型的垂直電商從以前的滿足市場剛需轉變成了滿足用戶“逛”的心態。哪怕用戶不知道要買什么,但是逛著逛著就會買一些感覺不錯的商品,所以對物流的及時性要求不高。因此,新的垂直電商會把更多的精力物力投入在運營和產品上面,而不是自建物流上面。

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標簽: b2c商城
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